Компания "Продукты Питания" завершила рестайлинг ТМ "Золотой Петушок"
— 28 сентября 2005 —

Москва, 28 сентября 2005 года, - компания "Продукты Питания", крупнейший российский производитель замороженных полуфабрикатов под торговыми марками "Золотой Петушок" и "Домашняя Сказка" сообщила о завершении рестайлинга ТМ "Золотой Петушок".

Стратегия компании "Продукты Питания" предполагает удержание высоких темпов роста продаж, сохранение лидирующих позиций и расширение присутствия на рынке, увеличение конкурентоспособности. На первом этапе развития компании маркетинговая стратегия была ориентирована на продажу продукта и развитие дистрибуции ("push-strategy"). Сегодня основная цель маркетинговых усилий ("pull-strategy") - донесение ключевых сообщений о ТМ "Золотой Петушок" до потребителя, создание сильного бренда с ярко выраженной индивидуальностью и эмоциональным наполнением.

В этой связи компания "Продукты Питания" провела серьезный анализ рынка, в том числе ряд качественных и количественных исследований, что позволило определить основные векторы развития ТМ "Золотой Петушок" в соответствии с новым позиционированием и разработать оригинальный визуальный образ.

Цель рестайлинга, который затронул как логотип, так и упаковку всей продукции ТМ "Золотой Петушок", - создать яркий бренд для более эффективной коммуникации с потребителем.

ТМ "Золотой Петушок" ориентирован на людей со средним уровнем дохода, в возрасте от 25 до 45 лет, преимущественно женщин, профессионально и личностно состоявшихся, создавших семью и ценящих в продуктах качество и разнообразие, быстроту и удобство приготовления. ТМ "Золотой Петушок" был создан в 1996 году, когда компания одной из первых вышла на отечественный рынок замороженных полуфабрикатов. С тех пор изменилась и конкурентная среда на рынке, и покупательские предпочтения россиян. Кроме того, за прошедшее время у ТМ сложилась своя аудитория, привыкшая к существующему образу. В этой связи при работах по рестайлингу была сохранена преемственность основных графических элементов, а изменения составили не более 20%.

Рестайлинг ТМ "Золотой Петушок" заключался в изменении некоторых графических элементов логотипа (шрифта и формы) и цветокоррекции, что позволило сделать его более открытым и дружелюбным. Сочетание красного с желтым подчеркивает эмоциональную составляющую бренда и символизирует активность, жизнерадостность и оптимизм. Таким образом, в то время как привычный образ бренда был сохранен, более яркое и четкое цветовое оформление придало ему новую смысловую наполненность.

Главной целью рестайлинга упаковки явилось повышение узнаваемости продукта на местах продаж и унифицированность дизайна упаковки, что наделило продукт запоминающимися элементами, отличающими его от конкурентов.

Упаковка представлена в 3 видах: пакет, коробка и лоток. Для каждой группы продуктов разработана индивидуальная цветовая гамма: красный - готовые к приготовлению мясные полуфабрикаты, оранжевый - полностью готовые к употреблению блюда, зеленый - овощные продукты, желтый - горячие закуски.

Основные элементы каждой упаковки: логотип в правом верхнем углу с красной клетчатой лентой, которая дополняет логотип и придает ему форму символического наградного знака, а также продукт, который демонстрируется крупным планом в продуктовой зоне. Обязательный элемент стилистики новой упаковки - ярко выраженный бренд-сигнал - красная клетчатая скатерть, которая, по результатам опросов, неизменно ассоциируется у россиян с домашним уютом и теплыми дружескими беседами за обеденным столом, и является очень запоминающимся элементом. По словам Теа Гргурич, вице-президента компании по маркетингу, "эксперименты с цветом позволяют внести яркий игровой элемент в общение с потребителем, связать домашнее приготовление пищи с ощущением радости, уюта и тепла".

Удобство для потребителя - один из основных критериев, которым руководствовались в компании при редизайне упаковки. Это и легкость визуального восприятия (подробная информация о продуктах вынесена в отдельные графические зоны, на пакете и лотке имеется "окошко", благодаря которому потребитель может оценить внешний вид продукта до совершения покупки), и удобство в приготовлении (на оборотной стороне упаковки представлены подробные рецепты блюд в сочетании с различными соусами и гарнирами).

"Все нововведения нацелены на создание сильного бренда и призваны подчеркнуть его индивидуальность и эмоциональные преимущества, которые он несет потребителю, - комментирует Теа Гргурич. - "Золотой Петушок" - это аппетитный продукт, отличающийся особым вкусом, который помогает быстро приготовить полноценные и разнообразные блюда для всей семьи. Хозяйка уверена в своем выборе, так как, покупая качественный продукт, она получает намного больше, чем просто вкусное угощение: она получает прекрасное настроение не только для себя, но и для своей семьи".

25 сентября 2005 года стартовала рекламная кампания крупнейшего производителя мясных замороженных полуфабрикатов компании "Продукты Питания".

Основной целью запуска рекламной кампании является дальнейшее развитие ТМ «Золотой Петушок». В ходе рекламной кампании предполагается повысить осведомленность целевой аудитории об основных преимуществах ТМ, укрепить позитивный имидж бренда, а также продолжить работу над формированием и поддержанием лояльного отношения потребителей к бренду.

Первый флайт рекламной кампании стартовал 30-ти секундным роликом. Основной канал коммуникации - телевидение в крупнейших городах-милионниках. В течение этого флайта также будут задействованы такие рекламные носители, как общенациональная пресса и метрополитен.

Ролик (название): ПОДРУГИ

Хронометраж: 30", 15", 5"

Бренд: "Золотой Петушок"

Слоган: "Вкусное угощение - прекрасное настроение"

Категория товара: замороженные полуфабрикаты

Клиент: компания "Продукты Питания"

Руководитель проекта: Теа Гргурич

Бренд-менеджер: Елена Пономарева

Агентство: BIRD Media, Москва

Стратегическое планирование: BIRD Media, Москва

Эккаунт - директор: Валерий Кайгородов

Креатив: Агентство БРУКЕТА & ЖИНИЧ, Хорватия

Арт-директор: Тонка Луянац

Копирайтер: Себастьян Вукушич

Менеджер проекта: Ведрана Ивич

Творческая группа:

Режиссер: Андрей Лобов

Оператор: Сергей Политик

Художник-постановщик: Григорий Пушкин

Композитор: Алексей Ковалев

Фуд-стилист: Ольга Лобова

Продюсер: Игорь Арефьев

Актеры: Юлия Голубева, Елена Буйвидис, Александра Костинская

За дополнительной информацией обращайтесь:

Информационный консультант компании «Продукты Питания»

PRP GROUP - A WEBER SHANDWICK AFFILIATE COMPANY

Tel. 7 (095) 937-3170,

Fax: 7 (095) 937-3171

Гузенко Ирина iguzenko@prp.ru

Строева Ольга stroeva@prp.ru